他說，在國際上，要通過氣候傳播促進氣候變化全球治理目標的落實。在國內(nèi)，要通過氣候傳播動員全社會力量形成應對氣候變化共識，參與節(jié)能減排、綠色發(fā)展和環(huán)境保護的社會行動。

基于上述背景，書中案例立足從氣候變化全球治理的大視野和大格局出發(fā)，從“內(nèi)促高質(zhì)量發(fā)展、外樹負責任形象”的戰(zhàn)略高度，突出以中國理念和中國實踐引領的全球氣候治理新格局，用一個個鮮活案例展現(xiàn)我國負責任大國的國際形象。

如書中收入了我國第一個氣候傳播研究機構和智庫平臺——中國氣候傳播項目中心的案例，記錄了該中心十多年來在國內(nèi)和國際舞臺上為做好氣候傳播，推進氣候治理所做的努力以及所取得的成效。

再如《聯(lián)合國氣候變化大會中國角：表達中國態(tài)度，展示中國行動，增進國際了解》這一案例，詳細講述了聯(lián)合國氣候變化大會中國角的氣候傳播活動，讓讀者感受到傳播對于推動國際氣候合作和建構中國國際形象的巨大作用。

智庫機構也逐漸成為我國氣候傳播領域的重要主體。國家氣候變化戰(zhàn)略研究與國際合作中心、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心、廣西大學氣候與健康傳播研究中心等智庫機構在氣候傳播認知調(diào)查、傳播策略、傳播效果研究等方面貢獻突出，書中均有展現(xiàn)。

書中還首次披露了趙啟正、杜祥琬以及宋英杰等社會知名人士低調(diào)務實從事氣候傳播的生動故事，用中國傳統(tǒng)文化中“天人合一”的價值觀，有力回應了西方社會對中國別有用心的誤解。

“應對氣候變化是全人類社會面臨的共同挑戰(zhàn)，誰也無法袖手旁觀”

《伏爾泰語錄》有一句話很經(jīng)典，雪崩時沒有一片雪花是無辜的。

應對氣候變化是全人類面臨的共同挑戰(zhàn)，誰也無法袖手旁觀?！斑@些年我們始終堅持采用‘5+1’氣候傳播行為主體行動框架，以此涵蓋氣候變化的所有傳播主體，就是要集全社會之力參與氣候行動?！睍甯敝骶帯⑶迦A大學氣候變化與可持續(xù)發(fā)展研究院副研究員王彬彬介紹說。

在政府案例中，書里從多地進行碳交易試點、打造海綿城市、礦山修復等方面展開講述；在媒體案例中，既有黨媒的身影，又記錄了像《中國環(huán)境報》等主流專業(yè)媒體發(fā)揮優(yōu)勢，以專業(yè)化視角設置氣候變化有關的環(huán)境議題，開展氣候變化特色報道的責任擔當。

這本書還囊括了金融、能源、汽車、家電、建筑等多個行業(yè)的氣候傳播成果和先進經(jīng)驗、理念。

在金融領域，《中國建設銀行：綠色金融，破解環(huán)保難題》展現(xiàn)了中國建設銀行通過金融工具的創(chuàng)新與升級，大力發(fā)展綠色金融，助力國家生態(tài)文明建設的生動成果；在能源領域，國家電網(wǎng)展示了其優(yōu)化能源結構，推動能源清潔轉(zhuǎn)型的先進經(jīng)驗；在汽車領域，比亞迪堅持綠色夢想、用科技滿足人們對綠色生活期待的案例旨在為新能源汽車低碳發(fā)展提供參考。

此外，關乎人民群眾食住行切身利益等領域的案例也皆有收錄，包括格力智造綠家電、蒙牛布局綠色生態(tài)牧場、餐飲企業(yè)垃圾減量、萬科打造綠色地產(chǎn)等。這些企業(yè)旨在積極培育公眾低碳消費的生活模式，也將引領更多企業(yè)加入綠色低碳發(fā)展的圈子里來。

機構身影眾多，也不乏個人的鮮活故事。書中一個個公眾的生動案例，觀照了普通人應對氣候變化的自覺行動……縱觀全書可以發(fā)現(xiàn)，在當今中國，綠色低碳正成為新風尚，并融入到中國社會經(jīng)濟發(fā)展的涓涓細流之中。

“聚焦低碳的創(chuàng)新實踐傳播案例，結成了累累碩果”

“雙碳”目標的實現(xiàn)與應對氣候變化息息相關。近年來，“雙碳”話題常提常新，相關創(chuàng)新實踐案例在我國比比皆是。

“我們收錄了深圳建立碳交易市場的設計思路，希望能為其他地方提供借鑒。深圳首先立法先行，確保交易試點的成功運行。二是因地制宜，立足總體于當?shù)?a href="http://m.cn0001.com" target="_blank" class="relatedlink">碳排放量不大、大型排放源較少的特點。三是有嚴謹?shù)?a target="_blank" class="relatedlink">MRV（核查報告）體系。基于深圳的經(jīng)驗，國家發(fā)改委建立全國范圍的MRV體系，為全國碳交易市場提供支撐?！睍甯敝骶帯⒅心厦褡宕髮W新聞與傳播學院教授徐紅告訴中國環(huán)境報記者。

再比如成都打造以“碳惠天府”為品牌的碳普惠機制，在國內(nèi)首創(chuàng)提出構建公眾碳減排積分獎勵、項目碳減排量開發(fā)運營的雙路徑模式。打造特色IP——熊貓?zhí)继己蜕聒B金叫喚，以IP條漫互動的形式普及生態(tài)多樣性、減排常識等環(huán)保知識，構建線上平臺，豐富開展線下活動等多種方式普及綠色低碳發(fā)展理念。

一些創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)應用如微信小程序、手游等，也被作為新媒體形態(tài)應用于氣候傳播中。

一款“低碳軍運”的微信小程序在第七屆世界軍人運動會期間火了。為打造“碳中和”賽事，武漢軍運會碳中和行動工作小組開發(fā)一款“低碳軍運”的微信小程序，其核心概念是“碳積分”，引導市民個人在出行、就餐、居住和購物的消費過程中，積極踐行低碳生活方式獲得碳積分，再將收集匯總的減排量盡數(shù)捐贈給軍運會執(zhí)委會，以抵消軍運會辦賽過程中產(chǎn)生的二氧化碳排放，進而實現(xiàn)“碳中和”。

低碳軍運小程序借助“互聯(lián)網(wǎng)+低碳”的運營思路，將綠色生活消費方式、科學的方法學算法及趣味化的社交體驗有機融合，真正將“口號”式的低碳宣傳落實到了公眾的低碳行為培育上，實現(xiàn)了政府、企業(yè)、個人三方參與、共享共贏的動態(tài)長效機制。

諸如此類的創(chuàng)新做法很多，不一而足。常言道：不積跬步，無以至千里，案例眾多，集萃成艷，讀來受益！

當然，本書的最終落腳點還在于書名中的“鼓與呼”上，其意義在于要告訴讀者，在應對氣候變化的奮斗之路上，需要有人吶喊，有人鼓勁，有人助力，讓參與者振奮精神，抖落疲憊，積蓄力量，勇毅前行，大步走向更光明的未來。正如鄭保衛(wèi)教授所憧憬的，要讓氣候傳播在中國乃至世界真正形成“大氣候”。