“可持續(xù)發(fā)展是破解當(dāng)前全球性問(wèn)題的‘金鑰匙’”，習(xí)近平總書記曾深刻強(qiáng)調(diào)的這句話，2025年越發(fā)凸顯其前瞻性和戰(zhàn)略意義。在可持續(xù)發(fā)展解決方案網(wǎng)絡(luò)（SDSN）的《2025年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》中，中國(guó)綜合排名由2024年的68位升至49位，SDG1（無(wú)貧窮）和SDG9（產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新和基礎(chǔ)設(shè)施）成效尤其顯著；而美國(guó)連續(xù)第二年在多邊主義承諾方面排名最后。

從中國(guó)看，面對(duì)“十五五”開局之年，要使綠水青山真切變?yōu)榻鹕姐y山，消化先進(jìn)綠色產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)生態(tài)要素價(jià)值，促進(jìn)綠色產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)至關(guān)重要。黨的二十屆四中全會(huì)明確指出，要將“投資于物”同“投資于人”緊密結(jié)合，要關(guān)注全人群、全生命周期的需求，其中正是綠色消費(fèi)的意涵。

2026年初，商務(wù)部等九部門發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》，即著力于行為激勵(lì)和新業(yè)態(tài)培育。綠色消費(fèi)向外是連接全球市場(chǎng)，如商務(wù)部2025年11月發(fā)布《關(guān)于拓展綠色貿(mào)易的實(shí)施意見》，向內(nèi)是推進(jìn)綠色采購(gòu)，如財(cái)政部與交通運(yùn)輸部2026年1月發(fā)布《關(guān)于組織開展“政府采購(gòu)支持公路綠色低碳發(fā)展”試點(diǎn)工作的通知》。2025年底，市場(chǎng)監(jiān)管總局等十部門印發(fā)《綠色產(chǎn)品認(rèn)證與標(biāo)識(shí)管理辦法》，從單一標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)向認(rèn)證全鏈條的監(jiān)管。

讓循環(huán)經(jīng)濟(jì)的鏈條轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)，需以綠色消費(fèi)為支撐，并通過(guò)追溯、核算、標(biāo)識(shí)、金融、傳播乃至教育等一系列工作去夯實(shí)。澎湃研究所研究員邀請(qǐng)深圳市零廢棄環(huán)保公益事業(yè)發(fā)展中心理事長(zhǎng)毛達(dá)，分享對(duì)2026年綠色消費(fèi)的展望。

澎湃城市報(bào)告：關(guān)于綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)，從您的工作看，有哪些值得關(guān)注的線索？

毛達(dá)：綠色消費(fèi)的要點(diǎn)，《關(guān)于實(shí)施綠色消費(fèi)推進(jìn)行動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）中都有提及。其題中之義首先是減量，即減少不必要的浪費(fèi)，控制過(guò)度消費(fèi)。比如，減少一次性用品的使用，促進(jìn)二手商品的流通，推進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)，以及使用再生材料制作必要消費(fèi)品等?，F(xiàn)實(shí)中，有助于綠色消費(fèi)的商業(yè)模式也在創(chuàng)新。諸多公益伙伴大力推進(jìn)的是重復(fù)使用。即讓共享經(jīng)濟(jì)發(fā)揮正面作用，進(jìn)入更多地方的產(chǎn)品和服務(wù)，比如循環(huán)杯等。

還有關(guān)于質(zhì)的問(wèn)題。包括消費(fèi)品有毒有害物質(zhì)含量，所用材料的碳足跡，以及回收再生材料的屬性，等等。這些工作有賴于相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的完善。消費(fèi)者買東西，往往只能看到表面，很難關(guān)注到商品有沒有可持續(xù)性信息，是不是可靠和足夠清晰。

《通知》首先提到豐富綠色產(chǎn)品供給，第一條是“綠色農(nóng)產(chǎn)品”。我們與合作伙伴，也一直在推動(dòng)食用農(nóng)產(chǎn)品的化學(xué)物質(zhì)安全，包括質(zhì)量標(biāo)識(shí)和追溯認(rèn)證等。

而在提升綠色服務(wù)消費(fèi)方面，《通知》點(diǎn)到綠色餐飲、綠色住宿和綠色家政。其中，綠色餐飲主要指向防止食物浪費(fèi)，也與減塑有關(guān)。我們?cè)趯?shí)踐中，還要豐富其內(nèi)涵，遏制外賣包裝過(guò)度使用。綠色住宿主要指向“綠色酒店”。IPE等環(huán)境公益機(jī)構(gòu)在“垃圾分類隨手拍”的小程序地圖上，加入在入住酒店打卡，記錄低碳措施的功能。前兩天我去鄭州出差，用了也覺得挺好。

綠色家政比較有意思。北京鴻雁社工服務(wù)中心的伙伴，多年前向綠色環(huán)保拓展，提出了“綠色家政”。我們當(dāng)時(shí)一起探討，發(fā)現(xiàn)家政女工可在自己的服務(wù)范圍內(nèi)，對(duì)雇主提供綠色生活方面的幫助。她們出了三個(gè)方向的指南。其中環(huán)保清潔方向，是要避免家居生活中有毒有害的化學(xué)品，如怎樣的清潔用品是低毒低害乃至無(wú)毒無(wú)害的。其他兩個(gè)方向是垃圾分類和食物健康。另外，鴻雁與相關(guān)團(tuán)體合作，正推動(dòng)兩份綠色家政的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。相應(yīng)要點(diǎn)也出現(xiàn)在《通知》中。由此看，綠色環(huán)保議題和諸多社會(huì)議題可以交叉，形成相互加持，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)領(lǐng)域。這可給其他領(lǐng)域更多啟發(fā)。

澎湃城市報(bào)告：可持續(xù)性信息如何才能呈現(xiàn)得更清晰，讓消費(fèi)者更好地知情購(gòu)買，促進(jìn)綠色消費(fèi)？

毛達(dá)：當(dāng)下周邊可持續(xù)性信息體系的提供和展示，普遍魚龍混雜，無(wú)法起到引領(lǐng)綠色消費(fèi)的作用。消費(fèi)者無(wú)從信任。我們現(xiàn)在做的工作，正是致力于推動(dòng)改進(jìn)。

比如，衣物的可持續(xù)性有幾個(gè)維度：生產(chǎn)過(guò)程的碳排放數(shù)量，是否充分運(yùn)用循環(huán)再生材料，使用化學(xué)品的種類和數(shù)量，以及是否含有動(dòng)物皮毛制品。這些維度構(gòu)成了最基礎(chǔ)的可持續(xù)屬性，需要可持續(xù)性信息表現(xiàn)和證明。這些信息包括相應(yīng)的強(qiáng)制性認(rèn)證或自愿性認(rèn)證。以循環(huán)性為例，世界比較通用的是全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS），雖然也有批評(píng)聲音，但它用以證明回收屬性的適用標(biāo)準(zhǔn)，碳足跡的方法論等，總體上都是對(duì)的。如果認(rèn)證機(jī)構(gòu)或檢查機(jī)構(gòu)，對(duì)產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)過(guò)程嚴(yán)格核驗(yàn)，最后給出這樣的標(biāo)識(shí)貼在衣物上，那么消費(fèi)者是可以去信任的。

我們最近正和歐洲的生態(tài)紡織品安全環(huán)保認(rèn)證（OEKO-TEX）嘗試合作。該認(rèn)證把化學(xué)品的標(biāo)準(zhǔn)提得比較高。根據(jù)它的要求，我們當(dāng)下認(rèn)為有毒有害的、無(wú)論對(duì)環(huán)境還是對(duì)人有害的物質(zhì)，即使還不在中國(guó)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)中，也要進(jìn)行檢測(cè)和限制。很多品牌在用這個(gè)認(rèn)證的標(biāo)識(shí)。我們希望，在中國(guó)能把一套更可持續(xù)的標(biāo)準(zhǔn)建立起來(lái)，一方面是尋求和國(guó)外互認(rèn)，一方面也可相互競(jìng)爭(zhēng)。

還有農(nóng)產(chǎn)品的例子。人們當(dāng)下很在意雞蛋產(chǎn)出過(guò)程中是否使用抗生素。不同雞蛋品牌的“無(wú)抗”標(biāo)識(shí)五花八門，消費(fèi)者難以弄清，哪些只是廣告聲明，哪些背后有真實(shí)的認(rèn)證。這就有賴于政府方面，或是第三方社會(huì)組織，去做一定普及?？傊?，要讓真正執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，并獲得認(rèn)證的商家，能夠獲得更大的市場(chǎng)。

我們近年一直在研究學(xué)習(xí)聯(lián)合國(guó)《關(guān)于提供產(chǎn)品可持續(xù)性信息的準(zhǔn)則》，并與合作伙伴得到授權(quán)，譯制了該準(zhǔn)則關(guān)于電子商務(wù)領(lǐng)域、化學(xué)物質(zhì)信息披露的兩份指南分冊(cè)。怎樣提供可持續(xù)性信息才是對(duì)的和好的，主準(zhǔn)則列出了基本原則，其中包括可靠、清晰和可得等。也就是說(shuō)，品牌給出產(chǎn)品認(rèn)證的同時(shí)，也要為消費(fèi)者核對(duì)真實(shí)性提供相應(yīng)的渠道和線索。比如把認(rèn)證號(hào)打在標(biāo)簽上，或把認(rèn)證機(jī)構(gòu)網(wǎng)址放在銷售頁(yè)面，可供人在信息庫(kù)中核對(duì)。

正像打假普遍運(yùn)用防偽標(biāo)簽，這類認(rèn)證信息的提供也是基本做法。即便消費(fèi)者不去查證，也能彰顯出品牌方對(duì)自身聲明的信心。有了這類入口，消費(fèi)者還可評(píng)估判斷不同認(rèn)證體系的優(yōu)劣，如核查的范圍頻次和嚴(yán)謹(jǐn)性等——自愿性認(rèn)證本身也是一個(gè)市場(chǎng)，需要讓良幣能夠驅(qū)逐劣幣。

若只是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)邏輯，一方花錢購(gòu)買認(rèn)證，一方收錢提供認(rèn)證，中間缺乏政府監(jiān)管和社會(huì)監(jiān)督的力量，就會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，認(rèn)證失去原有的意義。相應(yīng)社會(huì)信任會(huì)崩塌。政府相關(guān)意識(shí)也很強(qiáng)。我在幾次行業(yè)會(huì)議上，聽到政府方面對(duì)眾多從事檢測(cè)、認(rèn)證、認(rèn)可的公司苦口婆心地講：“這是我們最后一道底線。”

除政府監(jiān)管行動(dòng)外，某種程度上，第三方公益機(jī)構(gòu)也要能夠去做認(rèn)證的認(rèn)證，把認(rèn)證中比較水的部分識(shí)別出來(lái)。我們剛開始留意這件事。未來(lái)會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)。

很多品牌的產(chǎn)品，已具備可被證明的可持續(xù)性信息。我們自身要通過(guò)研究和傳播，把這些已有的內(nèi)容，按照聯(lián)合國(guó)的準(zhǔn)則，準(zhǔn)確、清晰和可追溯地對(duì)消費(fèi)者展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者對(duì)此越來(lái)越熟悉，也讓企業(yè)在認(rèn)證上的投入實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有價(jià)值。

另外，需強(qiáng)調(diào)的是，認(rèn)證也不能一刀切。不能說(shuō)，沒有認(rèn)證就不能進(jìn)入市場(chǎng)。比如，有機(jī)農(nóng)業(yè)的小農(nóng)，是沒有資金去做認(rèn)證的，但恰恰可能采用更可持續(xù)的做法。他們只需要在小圈層中銷售自己的農(nóng)產(chǎn)品，贏得顧客對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)境生態(tài)的信任即可。不能用工業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)，去砍掉合理的市場(chǎng)活動(dòng)。

澎湃城市報(bào)告：可持續(xù)性信息的提供方面，中國(guó)的電商平臺(tái)是否還需發(fā)揮更大作用？

毛達(dá)：許多電商平臺(tái)都在標(biāo)碳足跡，或打綠色標(biāo)簽，但標(biāo)準(zhǔn)和流程不透明也無(wú)法追溯。對(duì)照聯(lián)合國(guó)可持續(xù)性信息提供的準(zhǔn)則，尤其是五條基本原則，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些展示是不夠的，或者說(shuō)是不能讓人完全信任的。

應(yīng)該朝著聯(lián)合國(guó)的準(zhǔn)則去努力。電商平臺(tái)如果感覺達(dá)不到這些準(zhǔn)則，就不能輕易給商品或商家貼上綠色環(huán)保標(biāo)簽。否則可能會(huì)影響消費(fèi)者的選擇，甚至產(chǎn)生誤導(dǎo)。這種不透明也令人疑慮：所謂綠色推優(yōu)，如果背后仍是購(gòu)買曝光率的邏輯，那么問(wèn)題就更大了。

平臺(tái)賦予商戶標(biāo)簽，就要提供能驗(yàn)證的渠道。比如，商家執(zhí)行若干單“消費(fèi)者點(diǎn)外賣不要餐具”，可獲得低碳助力標(biāo)簽，若只有商戶自我聲明，沒有消費(fèi)者反饋，就難以進(jìn)行驗(yàn)證。而標(biāo)簽本身也會(huì)對(duì)流量等分配有影響，商戶有虛報(bào)的可能。當(dāng)然，平臺(tái)一一查驗(yàn)，力量可能不夠，只能依據(jù)商戶聲明給標(biāo)簽，但要同步告訴消費(fèi)者，該標(biāo)簽是基于商戶聲明而來(lái)。同時(shí)，需鼓勵(lì)大家做可行的核查。

實(shí)際上，只有平臺(tái)流程透明，我們才可能知道哪個(gè)環(huán)節(jié)容易出問(wèn)題，或需要第三方和公眾去介入輔助驗(yàn)證等。

現(xiàn)實(shí)中，平臺(tái)的權(quán)力和執(zhí)行力十分強(qiáng)大。我們需要推動(dòng)平臺(tái)做出嘗試。不同平臺(tái)的情況也在波動(dòng)變化。作為公益組織，我們堅(jiān)持做外部監(jiān)督工作。無(wú)論平臺(tái)當(dāng)下開放還是封閉，只要存在問(wèn)題，就一定會(huì)顯現(xiàn)。我們只要能從外部識(shí)別出問(wèn)題，就會(huì)采用合法、合規(guī)、合理的行動(dòng)去監(jiān)督，在此基礎(chǔ)上，抓住和平臺(tái)進(jìn)行對(duì)話合作的機(jī)會(huì)，把公益的視角和主張嵌入到平臺(tái)的常規(guī)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。

而政府需要對(duì)認(rèn)證認(rèn)可的行業(yè)給予更強(qiáng)力的監(jiān)管，其守住底線的作用是無(wú)可替代的。比如對(duì)造假的認(rèn)證認(rèn)可企業(yè)、檢測(cè)企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管處罰。